您当前的位置:主页 > 电动推拉棚 >

coco、快乐柠檬等这些知名的奶茶品牌是如何迅速占领市场的

作者:admin     发布时间:2022-01-13 21:35 点击数:

  2021下半年全国大学英语四六级考试考生疫情防控告知书潍坊研发固定座新工艺 破解检查井沉,2005年之后,内地奶茶店爆炸式疯长,品牌加速跑马圈地,台湾的CoCo、大陆的大卡司、街客、地下铁等逐渐走进人们的视野。

  当年,CoCo完成100家门店,而快乐柠檬则在2007年成为了第一个进入购物中心的奶茶店,地下铁则在全广西所有地级市落地。

  当时的奶茶,无疑属于暴利行业。据批发商的透露,4.5元的珍珠可以调配40杯奶茶,调制奶茶的奶精,一公斤批发价15元,以320毫升的杯子为例,至少能调配50杯。

  一杯几元钱的奶茶,物料成本只有5毛钱,这个内幕业内心知肚明,暴利的刺激,让开奶茶店成为创业的风口。

  香飘飘做了一个疯狂的决定:在湖南卫视砸下3000万做广告,扬言要将货铺到用户的心里,很快,他们把货铺到了奶茶店还没有渗入的小县城、小商超,并说了那句让我们印象深刻的豪言壮语:一年卖出10亿杯,杯子连起来可以绕地球一圈。

  这个时期出现的品牌奶茶店,有着统一的店面设计、vi形象、系统的产品研发、内部精细化的管理等。

  想要在同质化的奶茶赛道成为巨头,品牌必须要塑造竞争壁垒。一是抢下赛道,形成羊群效应,各个品牌“跑马圈地”,开设新店的速度迅速增加。例如创立于台湾的Coco奶茶,采用了单店加盟+区域代理的模式,迅速把奶茶店开遍全国。

  二是扩展产品线、做全品类。例如COCO奶茶将饮品拓展为六大类:红绿茶、奶茶类、巧克力/咖啡、精选、特调/欧蕾、酸奶/雪泡/冰沙——基本覆盖了当时奶茶店所能制造的全部饮品。

  然而,行业一旦到了巅峰,就要警惕了,一个不留意前方就是悬崖。谁都没想到,2008的金融危机来了!奶茶行业猝不及防,受到了重创。

  等金融危机的寒冬刚过去,台湾“塑化剂”事件,又给了行业一记重拳,国内的媒体开始铺天盖地报道奶茶圈的内幕。“橡胶珍珠”、“添加剂”、“奶精”等,一大波品牌就这样“倒”在了争霸全国的路上。

  金融危机后的3年,是奶茶行业经历的第一波大洗牌——它同时也宣告着奶茶行业“蓝海”与“暴利”的消失。返回搜狐,查看更多

关闭窗口

网站首页  | 膜结构工程  | 企业文化  | 新闻中心  | 社区  | 上海膜结构车棚  | 电动车车棚  | 上海膜结构  | 自行车车棚  | 电动推拉棚  | 地方资讯

上海蓬智膜结构工程有限公司立足上海10多年,专业从事定做雨棚,膜结构遮阳棚,电动推拉棚,电动车车棚等相关膜结构工程的开发,设计制作,安装及维护。